市值850亿,上半年亏损41亿,视频真是一个无底洞吗?

  发布日期:  2019-12-10 08:01:49    

视频就像一个黑洞。越来越多的球员开始退出比赛,只留下巨人队继续比赛。

2017年,张朝阳在乌镇接受采访时说,视频模式就像一个无底洞,搜狐再也玩不起了,除了在社交或n2n领域非常成功的公司,如阿里和腾讯。所以搜狐必须找到新的模式。

那时,他为自己定了一个时间。他认为搜狐将在三年内回到互联网舞台的中心。

三年很快过去了,搜狐没有像预期的那样回到互联网舞台的中心。搜狐没有任何爆炸性产品,除了它最初购买的几栋建筑,除了今年不成功的社交软件。

在互联网的江湖中,张朝阳是个好老板。Q6.com创始人李善友曾经说过,他永远不会遇到像张朝阳这样给下属信任空间的老板。

事实上,正是因为张朝阳的懈怠,后来的古永强、龚宇、李善友、陈一舟一批人才开始创业。所有这些人都有一个共同的身份——中国视频行业最早的玩家。

幸运的是,顾永强创办的优酷和龚宇创办的爱奇艺现在几乎占据了视频产业的一半。不幸的是,张朝阳自己的搜狐视频早就退出了该行业的第一阵营,因为搜狐本身需要盈利以及视频行业烧钱的速度,所以搜狐落后是合理的。

十多年过去了,视频行业的盈利能力一直是从业者面临的难题。饶是业内领袖爱奇艺,却未能找到明确的盈利途径。

2019年8月19日,爱奇艺发布了2019年上半年财务报告。财务报告显示,爱奇艺今年上半年实现收入141亿元,同比增长27.63%。母亲净亏损41.41亿元,同比下降48.35%。

这种视频模式就像一个无底洞,直到优酷最终把自己卖给了阿里,利润问题没有得到解决,这似乎成了顾永强的遗憾。

2010年,龚宇创立了爱奇艺。爱奇艺从成立之初就决定以“用户体验”为人生价值取向,坚持为用户提供友好、清晰、流畅的观看体验。

iQiyi的出生比优酷晚了四年。对于搜狐视频和优酷来说,这是一个后来者。只要他们能熟练地赶上对方,后来者通常就能赶上。

2013年,百度收购pps视频业务,并与爱奇艺合并。当时,优酷和土豆很快就合并了。合并的第一年,优酷土豆实现收入5.16亿元,净亏损2.32亿元。合并的痛苦时期给了爱奇艺一个很好的机会。

那一年,当竞争对手因为亏损而削减开支时,龚宇购买了五个节目的专有权,包括《来自星星的你》和《爸爸在哪里》不仅如此,他还成立了一家电影公司,并推出了诸如盒子和电视等硬件产品。

正是由于龚宇的果断,唯一的内容广播权才把大量的用户带到了Aiqiyi。同样在今年,艾奇艺术超越了优酷。2014年1月,iQiyi个人电脑用户、每月浏览量和每个用户的平均浏览时间均在行业内排名第一。然而,2013年爱奇艺亏损了7.43亿元。

亏损是巨人的噩梦,而一直亏损是行业的噩梦。

2014年爱奇艺亏损11.1亿元。2015年爱奇艺亏损23.8亿元。用户的增长和流失总是伴随而来。龚宇每天都要思考的问题是如何打破业务和获利。

2015年,龚宇提出了多元化的娱乐服务——“苹果树”商业模式。也就是说,包括广告、会员、奖励、经纪、出版、发行、授权、游戏、电子商务等在内的“一鱼九餐”商业模式已经成为中国视频行业的标准。然而,这并没有从根本上解决视频行业的盈利能力。

2018年3月,爱奇艺在纳斯达克上市,共筹资22.5亿美元。

上市后,爱奇艺仍未能解决亏损问题。令人惊讶的是,它仍然受到投资者的欢迎。在短短两个月内,爱奇艺的股价从约14美元升至46美元。

2018年7月17日,爱奇艺宣布已经完成对天月天空互动100%的收购。在多元化的道路上,爱奇艺走得越来越快。虽然爱奇艺今年的股价像骑山地车一样回到16美元,但其120亿美元(约合850亿元人民币)的市值仍然是市场的最佳肯定。

6月24日,艾奇艺术的会员超过1亿元。在品牌金融发布的“2019年全球品牌价值500强”榜单中,艾奇艺术成为“2019年全球增长最快的品牌”。

距离2019年底还有不到三个月的时间,爱奇艺今年的亏损几乎是可以肯定的。爱奇艺未来何时盈利还没有明确的时间表。尽管它仍在亏损,但作为行业领导者,盈利是它必须解决的难题。

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